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    在視覺傳達的領(lǐng)域要想使得商品包裝極具個性，創(chuàng)意能很好地落實，打動消費者，離不開包裝設(shè)計的表現(xiàn)。包裝設(shè)計表現(xiàn)的核心在于考慮表現(xiàn)什么和如何表現(xiàn)兩個問題，即表現(xiàn)的重點、表現(xiàn)的角度、表現(xiàn)的手法的問題。（本文出自設(shè)計補丁）

    表現(xiàn)重點指在包裝中表現(xiàn)內(nèi)容的集中點與視覺語言的突出點，解決的是表現(xiàn)什么的問題。消費者對商品包裝設(shè)計的關(guān)注受空間和時間的雙重制約，所以在商品包裝設(shè)計過程中要很好地把握商品表現(xiàn)的重點因素，力爭在有限的時間和空間里去感染消費者，從而激發(fā)消費者的購買興趣。

    ①對于高知名度企業(yè)的商品，在包裝設(shè)計時可以用商標或品牌名為表現(xiàn)重點，以強化品牌的力量。

    商標作為品牌的一部分，以區(qū)別于其他產(chǎn)品或服務(wù)的識別功能為最基本最重要的功能，它包含著消費者對產(chǎn)品或服務(wù)的信譽、品質(zhì)和個性是否具有認同感，這種辨識性和認同感不僅可以增加商家產(chǎn)品的銷量，還可以大大減少消費者在選購商品時所花的時間和精力。

    ②對于具有自身特色或有某種特殊功能的產(chǎn)品或新產(chǎn)品，在包裝設(shè)計時可以以商品本身形象作為重點，要求簡明、醒目，同時要求商品形象真實生動，以增強商品的感染力。

    ③對于用戶針對性較強的商品，在包裝設(shè)計時可以以消費者形象為表現(xiàn)重點，要求直觀，以便于消費者識別、選購。

    ④此外，還可以把商品的產(chǎn)地特點作為重點，以突出商品的地域性；把商品的功效作為表現(xiàn)重點，以展示商品的絕佳品質(zhì)和性能等�？傊�，重點的確定應(yīng)該基于對消費者、商品特征、銷售手段等方面的有關(guān)資料的細致比較和分析。

    表現(xiàn)角度是確定表現(xiàn)重點后的深入思考。當(dāng)表現(xiàn)的重點確定下來后，設(shè)計師就應(yīng)該具體考慮表現(xiàn)的,切入點，尋找最佳表現(xiàn)角度，有的放矢地展開設(shè)計工作。

    ①情感表現(xiàn)。情感是人對客觀事物給予肯定或否定的心理反應(yīng)，指人對周圍事物和自身，以及對自己行為的態(tài)度，也是對客觀事物是否符合自己需要的態(tài)度或體驗。

    ②價值表現(xiàn)。人們對事物的不同的評價標準和崇尚風(fēng)氣形成了不同的價值觀念。價值觀念會隨著國家、地域、民族及階層的不同而有所差異。而在不同價值觀的作用下，人們會產(chǎn)生不同的消費觀念，有的追求時尚、有的追求實用、有點追求高貴典雅、有的追求物美價廉、有的追求與眾不同等等。

    設(shè)計師在進行包裝設(shè)計時，如果能以此入手進行構(gòu)思設(shè)計表現(xiàn)，讓用戶在消費、使用的過程中借助該商品來表達自己的人生主張、生活態(tài)度和價值觀念，這樣就會使商品擁有大量的忠實消費者。

    表現(xiàn)手法就是為了體現(xiàn)商品的特性和文化，以及設(shè)計師的情感和態(tài)度而采用的藝術(shù)方法，表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式主要是解決如何表現(xiàn)的問題。好的表現(xiàn)手法是商品包裝設(shè)計的生命力所在，表現(xiàn)手法可分直接表現(xiàn)和間接表現(xiàn)兩種手法。

    直接表現(xiàn)就是表現(xiàn)內(nèi)容物本身，除了常用的開窗式包裝、透明式包裝和實物包裝之外，最常用的就是運用攝影圖片來表現(xiàn)。

    間接表現(xiàn)，使用比喻的手法，用比喻來讓人了解具體事物、具體形象；使用象征的手法，主要體現(xiàn)為借助大多數(shù)人共同認識的基礎(chǔ)來表達品牌的某種含義和某種商品比較抽象的屬性。

    使用聯(lián)想的方法。聯(lián)想法是一種由此及彼的表現(xiàn)方法，它主要借助于某種特定形象使觀者的認識向一定方向集中引導(dǎo)，使觀者產(chǎn)生聯(lián)想，這種聯(lián)想可以用來補充畫面上沒有直接交代的東西。